Mots-clés : Modèle économique, Business plan, Expertise, Publicité en ligne

J'ai pour projet de créer des sites thématiques à destination du grand public. Je suis en train d'essayer de valider mon modèle économique, qui repose essentiellement sur la publicité en ligne. Je m'abreuve donc de toutes les études sur le sujet, mais la plupart présentent seulement une vue "top down" avec la taille du marché en milliards d'euros par pays, secteur, et format (display, affiliation etc.). (par exemple L'Observatoire de l'e-pub S1 2010 du Syndicat des Régies Internet)

Ce que je cherche, c'est plutôt l'inverse :

1. Avec un site thématique de taille modeste (disons 1M de pages vues par mois), quel CPM (ou équivalent CPM si c'est du CPC ou de l'affiliation) puis-je espérer ?

2. Quels sont les secteurs ou le CPM est très élevé ? très faible ? (e.g. automobile, cuisine, emploi, famille, informatique, loisirs créatifs, mode, santé, sports, voyages etc.)

3. A partir de quelle taille intéresse-t-on les régies publicitaires ? Dans quelle mesure le CPM est-il alors plus élevé qu'avec Google Adsense et Doubleclick Ad Exchange ?

4. Quelles sont les régies favorables aux petits et moyens sites ?

5. Si le marché de la pub en ligne dans son ensemble semble repartir à la hausse, quelle est la tendance pour le CPM compte tenu que l'inventaire disponible est en augmentation constante ?

Si vous avez des pistes ou des éléments de réponses à certaines de ces questions (parce que vous travaillez dans le domaine ou par votre expérience des régies etc. par exemple), celà me serait extremement utile. Merci d'avance pour toutes les informations que vous pourrez me communiquer (par mail par exemple : biz@joueb.com).

Merci beaucoup !